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　　一、企業(yè)能提供給網(wǎng)站的內(nèi)容有多少

　　在進(jìn)行一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)之前，需要了解企業(yè)所能提供的內(nèi)容的大致框架，例如一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站一般包含的信息有：公司概況、產(chǎn)品介紹、公司動(dòng)態(tài)、售后服務(wù)、聯(lián)系信息等，與一般站長類網(wǎng)站不同，企業(yè)網(wǎng)站能填充的內(nèi)容信息量比較少，所以一些小網(wǎng)站總存在一些面目簡陋、內(nèi)容貧乏、千網(wǎng)一面、信息陳舊等問題。

　　企業(yè)建站初期，可以先做好框架，對(duì)于一些暫時(shí)沒有多少內(nèi)容可填充的欄目，可以先隱藏，等以后有需要的時(shí)候再顯現(xiàn)出來。例如公司概況中，沒有企業(yè)文化、公司大事記等小欄目，就可以先只填充企業(yè)簡介及企業(yè)服務(wù)等內(nèi)容。

　　企業(yè)網(wǎng)站要根據(jù)自己公司的實(shí)際情況，現(xiàn)在能提供的、未來一段時(shí)間可以更新提供的版塊可以重點(diǎn)突出，例如一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品信息是最重要的，以礦山機(jī)械公司為例，可以分別為破碎機(jī)、振動(dòng)篩等單系列產(chǎn)品做出不同的頁面，而公司沒有招聘計(jì)劃或者不需要網(wǎng)絡(luò)招聘的時(shí)候，就不要設(shè)置這些版塊，不要空置版塊，更不要為了填充而填充內(nèi)容。

　　二、企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容要專業(yè)化、專一化

　　在瀏覽一些企業(yè)網(wǎng)站的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)一些比較特別的現(xiàn)象，有些企業(yè)網(wǎng)站差不多成了一個(gè)天下大雜談，上面轉(zhuǎn)載了許多文化娛樂方面的內(nèi)容，表面看起來網(wǎng)站內(nèi)容是豐富了，網(wǎng)站是經(jīng)常更新了，然而真正和企業(yè)核心業(yè)務(wù)相關(guān)的內(nèi)容反而成為了配角，這就是為何有流量而沒有成交量的一個(gè)原因吧。

　　企業(yè)網(wǎng)站的功能是對(duì)外展示企業(yè)的良好形象的，內(nèi)容要跟企業(yè)所處的行業(yè)或者產(chǎn)品相關(guān)，雖然這些內(nèi)容不吸引人，可是這些內(nèi)容是你的客戶或者潛在客戶所需要的信息，這樣目標(biāo)用戶具有針對(duì)性，成交率也會(huì)上升。

　　三、用戶真正需要的內(nèi)容是什么

　　企業(yè)網(wǎng)站不可能也沒有必要小而全，每個(gè)企業(yè)有自己特定的產(chǎn)品/服務(wù)，網(wǎng)站的內(nèi)容理應(yīng)圍繞企業(yè)的核心業(yè)務(wù)設(shè)置。企業(yè)網(wǎng)站不應(yīng)當(dāng)只是一個(gè)擺設(shè)，網(wǎng)站是最有用的營銷工具。當(dāng)然，只有在網(wǎng)站可以滿足用戶需要信息的前提之下，網(wǎng)站的營銷功能才能真正發(fā)揮作用。那么用戶需要什么信息呢?

　　既然用戶是我們的主要服務(wù)對(duì)象，那么就要認(rèn)真分析他們需要什么信息。除了做一些調(diào)查報(bào)告去調(diào)查用戶的真正需求之外，站在用戶的立場去看別的企業(yè)網(wǎng)站就是一個(gè)很好的方法。以一個(gè)電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)為例，假如你是用戶，你會(huì)想看到什么信息呢?大致有幾種：看看有什么新產(chǎn)品、對(duì)比不同規(guī)格產(chǎn)品的性能和價(jià)格、與其它品牌的同類產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比、查詢本地銷售商和保修地址等等，如果可以進(jìn)行網(wǎng)上訂購，用戶自然也希望了解與此相關(guān)的信息，比如訂貨方式、支付手段、送貨時(shí)間和費(fèi)用、退換商品政策等。因此，這些內(nèi)容應(yīng)該作為網(wǎng)站的重點(diǎn)。

　　四、企業(yè)推出的促銷信息在網(wǎng)站中也應(yīng)該體現(xiàn)

　　在我們談?wù)撈髽I(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容時(shí)，通常只是討論網(wǎng)站應(yīng)該涉及到的基本信息，這些內(nèi)容一經(jīng)完成，在相當(dāng)長的一個(gè)階段可能不需要頻繁的更改，但是，僅有這些基本信息，網(wǎng)站的價(jià)值很難充分地表現(xiàn)出來，合理地利用企業(yè)網(wǎng)站這塊企業(yè)自己擁有的宣傳陣地，才能夠達(dá)到事半功倍的效果。