端午節來臨之際，如何有效的保護和傳承“非遺”，再次成為全社會關注的話題。國務院曾多次公布國家級非物質文化遺產名錄，清明節、端午節、七夕等民俗節日被定為非物質文化遺產。
非物質文化遺產蘊含著中華民族特有的精神價值、思維方式和想象力，體現著民族的生命力和創造力。但事實上，非遺也遭遇了“難以走出去”、“生存困境”等一系列挑戰。除了“非遺”的收錄和認定外，各地也展開了一系列的傳播、展示活動，讓歷史文化、手藝得到沉淀和傳播。
恰逢端午節假日，一個“講述龍舟的故事”的視頻在網絡上受到了廣泛關注，視頻講述了一個執著的小伙子，當所有的同齡人都外出打工，追求經濟利益回報時，他堅持跟著師傅學徒，做龍舟，但辛辛苦苦做出來的龍舟沒人要。在嘆息文化風俗或消亡急于尋找出路時，一個偶然的機會接觸到搜索營銷，并嘗試通過百度搜索平臺推廣自己的龍舟，結果訂制龍舟、邀請表演的反饋紛至沓來。他不僅發家致富，當初跟他同時拜師的師兄弟們也都紛紛結束打工生涯回來跟他一起創業，實現了文化價值與商業價值的雙豐收。
以往人們片面地認為，保護“非遺”得不償失，不僅需要付出一定成本，而且無法突破產能瓶頸，實現量產。“非遺”的互聯網化讓社會看到了一個出路，中國有5億多的網民活躍在網絡上，不少公眾對民間藝術、習俗持支持態度，甚至通過互聯網滲透進人們的生活和經濟鏈條中，在現代商業的沖擊下，煥發了新的生命力，獲得了經濟和文化的雙贏。
統計顯示，互聯網已成為非遺產品以及傳統民俗的主要傳播和銷售渠道。河南省舉辦了 “網上看河南”采風活動，在線傳播濮陽國家級非物質文化遺產劇目名家明段。今年5月，百度聯合國內8家知名博物館打造出百科數字博物館，讓人們通過互聯網即可身臨其境般地觀賞文化精品，更平等便捷地了解歷史文化。。湖北林球明通過百度推廣將米雕這種民俗賣到了全國，年銷售額達到百萬。
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