網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的一致性首先表現(xiàn)在兩者之間的目的是相同的，并且在營銷策略上可以實(shí)現(xiàn)融合。網(wǎng)絡(luò)營銷手段可以直接應(yīng)用于傳統(tǒng)營銷策略，也就是傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的結(jié)合，例如對于廣告策略，在采用傳統(tǒng)廣告的同時(shí)也可以采用網(wǎng)絡(luò)廣告的手段；對于企業(yè)產(chǎn)品宣傳，既可以采用企業(yè)宣傳資料的發(fā)放，也可以通過企業(yè)網(wǎng)站的信息發(fā)布等網(wǎng)絡(luò)營銷手段來完成。可見，網(wǎng)絡(luò)營銷手段和傳統(tǒng)營銷手段之間并不矛盾。

�牐�但是，畢竟網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的環(huán)境不同，如果作為一門課程，個(gè)人認(rèn)為如果將4P模式作為網(wǎng)絡(luò)營銷的基本框架顯然是不合適的，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營銷有自己的特殊性，有更廣泛的內(nèi)涵，在關(guān)注重點(diǎn)和研究方法上存在一定的區(qū)別。傳統(tǒng)營銷以“4P”為主要框架，其理論和策略已經(jīng)比較成熟，形成了完善的市場營銷理論體系。而網(wǎng)絡(luò)營銷的理論研究尚處于初級(jí)階段，網(wǎng)絡(luò)營銷本身的規(guī)律和研究方法尚在發(fā)展之中，目前對網(wǎng)絡(luò)營銷的研究主要處于營銷信息傳遞的層次（這也是現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用的限制因素），同時(shí)新的網(wǎng)絡(luò)營銷工具和網(wǎng)絡(luò)營銷方法不斷出現(xiàn)，這些新的內(nèi)容需要經(jīng)過不斷總結(jié)和歸納，網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容體系才能不斷發(fā)展和完善。