由于互聯網的快速發展，網站推廣的理論研究跟不上網站推廣實際應用的發展，目前網頁設計公司還沒有專門針對網站推廣進行系統深入研究的文獻。而網站推廣是網絡營銷中的一部分，對網站推廣效果的評價一般只在網絡營銷效果評價的文獻中有所涉及。另外，網站推廣是個系統工程，它應從網站建設開始就做好推廣工作，如按照搜索引擎優化的標準來建設網站，所以網站建設的好壞直接影響到網站推廣的效果。因此，筆者選取了幾篇涉及到網站推廣效果評價的文章進行了分析和研究。
按不同類別和網絡營銷的構建階段提出了影響網絡營銷體系的六類指標，包括：
（一）網站建設評價指標，包括了域名設計指標、頁面設計指標、信息結構指標、信息內容指標、用戶界面指標、交易設計指標和技術性能指標共計 64項指標；
（二）網站排名評價指標，包括 Google PR 值、網站流量全球綜合排名、被其他網站鏈接的數量、每百萬用戶訪問網站的數量、百度關鍵字排名和 Yahoo 關鍵字排名共計 6 項指標；
（三）網站流量評價指標，包括獨立訪問者數量、訪問者在網站上的停留總時間、訪問者在網站的平均停留時間、每個訪問者的頁面瀏覽數、訪問者訪問的主要頁面、重復訪問者數量、搜索引擎帶來的訪問量占總網站訪問量的比例共 7 項指標；
（四）網站營銷效率評價指標，包括注冊行為增長率、訪問者注冊轉化率、訪問者購買轉化率、品牌知名度和顧客滿意度共 5 項指標；
（五）網絡營銷渠道價值評價指標，加權價值=訪問權重 100*帶來訪問量比例+交易權重 2*成交比例，其中交易權重 2 為經驗值，共 1 項指標；
（六）網絡營銷財務評價指標，包括純利率、銷售利潤增長率、資產負債率、存貨周轉率和投資收益率共 5 項指標。
網頁設計小編認為，該文較完整的建立了網絡營銷效果的評價指標體系，但是如同筆者在網站里另外一篇所述，這些定量和定性指標中除第一類網站建設評價指標外，其余的只能反映中小企業網絡營銷的效果好壞，并不能從根源上說明網絡營銷存在的問題和提出相應的解決方案，不能很好地為中小企業所適用。而本文轉換思路，試圖從網站推廣效果的影響因素出發，來構建評價指標體系，以期能從源頭上控制網站推廣效果并且有針對性的提出改進建議。而網站推廣是個系統工程，應從網站建設時就按照搜索引擎優化的標準建站，因而該文章的網站建設評價指標可以被借鑒。
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